Pirms 40 gadiem šodien tika atklāts jauns kabeļtelevīzijas kanāls, kam būs seismiska ietekme uz mūziku, izklaidi un popkultūru. 1981. gada 1. augustā plkst. 01:01 pēc ET MTV pārraidīja savu pirmo mūzikas video, simboliski atbilstošo viena hita brīnumu The Buggles video Killed The Radio Star. Tajā brīdī jaunizveidotā tīkla darbinieki skatījās pirmizrādi niršanas bārā Fortlī, Ņūdžersijā, un kanāls tobrīd bija pieejams tikai Garden State. Šī ir tikai viena no neskaitāmajām interesantajām un smieklīgajām anekdotēm Biogrāfija: Es gribu savu MTV , A&E 2020. gada dokumentālā filma par tīkla pirmsākumiem.
Es neticu, ka kāds sāka MTV, lai pelnītu naudu, sērijas sākumā saka pophītu veidotājs Džeks Antonofs. Es varu jums droši pateikt, tā ir pilnīga muļķība. Tas nekad nebūtu radies, ja kāds nedomātu, ka tas pelnīs naudu. Tomēr nav šaubu, ka tīkla veidošanās gadus iedvesmoja mīlestība pret mūziku, kas ir līdzvērtīga tā ieņēmumu slāpēm. Komanda, kas atklāja kanālu, bija izklaides industrijas veterāni, kas meklē jaunus spēkus, un jauni darbinieki, kuru piedzīvojumu izjūta atbilda viņu karjeras ambīcijām.
Emīlija Dikinsone Apple TV
Ir neticami skatīties dokumentālo filmu, lai pārdomātu, cik atšķirīga bija mediju ainava MTV dibināšanas laikā. Galvenie tīkli valdīja pārāki, kabeļtelevīzija nebija pieejama plašās valsts daļās un internets, kā mēs zinām, ka tā neeksistēja. TV kanāls, kas veltīts tikai ziņām, mūzikai vai laikapstākļiem, atkarībā no jūsu perspektīvas bija ģeniāls vai neprātīgs. Izklaides industriju valdīja vīrieši, kuriem bija maz pieķeršanās jauniešu kultūrai, un mūzikas bizness bija stingri nošķirts, sākot no radio stacijām un beidzot ar pārdošanas topu.
Foto: A un E
MTV sākotnēji tika apstiprināts ar 25 miljonu dolāru budžetu. Tas nekur tālu netika. Dažiem uzņēmuma jaunajiem darbiniekiem nebija pieredzes televīzijā, citiem – mūzikā. Pirmie gadi bija zema nomas maksa, paļaujoties uz atrastiem kadriem un aizgūtu grafiku. Lielajos tirgos nebija MTV, un kabeļtelevīzijas vadītāji nebija pop, roka vai R&B cienītāji. Es gribu savu MTV! reklāmas kampaņa palīdzēja palielināt pieprasījumus par kanāla pievienošanu kabeļtelevīzijas tirgos visā valstī, un tas darbojās, pateicoties tā muzikālajām zvaigznēm.
Saskaņā ar dokumentālo filmu MTV pirmajā ētera gadā bija tikai 250 video, ar kuriem strādāt. Bija diezgan slikti, lai mēs to nespēlētu, saka bijušais talantu koordinators Geils Sparovs. Kamēr amerikāņu ierakstu kompānijas ņirgājās par mūzikas videoklipiem, Apvienotajā Karalistē pastāvēja bagāta tradīcija, ka mākslinieki veidoja reklāmas klipus savam jaunākajam singlam. Tie bija no lūpu sinhronizētām tiešraides priekšnesumiem līdz īsfilmām, kas saskaņoja mūziku ar saistošiem vizuāliem materiāliem vai sižetiem. MTV sāka paļauties uz viņiem, un drīz vien jaunākie britu mākslinieki tika pārraidīti uz Vidusameriku. Viņu popularitāte MTV pavēra durvis, kas kādreiz bija aizvērtas un tika pārvērstas albumu pārdošanā, un tad mūzikas industrija to pamanīja.
Pirmajos divos ētera gados MTV sniedza plašu saskarsmi ar jaunām rokgrupām un vecākiem māksliniekiem, kuri pielāgojās jaunajam mūzikas video domāšanas veidam. Tomēr melnādainie mākslinieki bija reti redzēti. Tiem, kas tur bija, ir daudz attaisnojumu, kāpēc tas tā ir, bet tikai daži no tiem netur ūdeni. Lai nojauktu MTV krāsu barjeru, bija nepieciešama Maikla Džeksona milzīgā popularitāte, un tas notika tikai pēc ievērojama CBS Records spiediena. Arī kanāls lēnām sāka uztvert hiphopu. ES! Mtv reps pirmizrādes laikā tika dota īsa pāreja, taču tā kļuva par kanāla populārāko pārraidi, iepazīstinot piepilsētu ar iekšpilsētas skaņām.
MTV tika pārdots Viacom 1985. gadā, un lietas sāka mainīties. Līdz 1987. gadam daudzi no vecās gvardes bija devušies tālāk. Jaunajos programmēšanas blokos tika iekļauts smagais metāls, alternatīvais roks un deju mūzika, taču reitingi kopumā samazinājās. Meklējot kaut ko jaunu, kanāls pagrieza kameras pret pūli, uz tādiem šoviem kā Top 20 Atpakaļskaitīšana un novatoriskais realitātes televīzijas šovs, Reālā pasaule . Bijušais MTV prezidents un izpilddirektors Toms Frestons šovu un tā radīto žanru sauc par svētību un lāstu. Lai gan MTV vairs nepiedāvā mūziku tik daudz, cik realitātes programmas, tā dibinātāji atzīst YouTube, kur skatītāji var skatīties visu sev vēlamo mūziku, jo tas ir pārsteidzošs ārprāts, taču pilnībā atbilst tīklam.
džungļu kruīzs, kur skatīties
Biogrāfija: Es gribu savu MTV sniedz labu pārskatu par tīkla pirmo desmitgadi, bet joprojām tikai skrāpē virsmu, tāda bija kanāla ietekme uz kultūru un mūziku tās kulminācijā. 40 gadus vecais MTV šodien ir tikpat tālu no pirmsākumiem, cik internets ir no GeoCities vietņu un AOL Instant Messenger pirmajiem gadiem. Kamēr es pirms vairākiem gadu desmitiem novecoju no viņu mērķa demogrāfiskajiem rādītājiem, biju pārsteigts, redzot, ka programma kopš tā laika nav īpaši mainījusies, ietverot jaunas sezonas vai to pašu šovu atsāknēšanu, kas bija, kad pārtraucu skatīties. MTV kādreiz bija pirmizrādes izklaides vieta pusaudžiem un jauniešiem, taču mūsdienās bērni ir gudrāki, gudrāki un lietpratīgāki par tehnoloģijām, nekā jebkurš korporatīvais televīzijas tīkls varētu cerēt. Mani liek aizdomāties, vai kāds vēl vēlas savu MTV?
Bendžamins H. Smits ir Ņujorkā dzīvojošs rakstnieks, producents un mūziķis. Sekojiet viņam Twitter: @BHSmithNYC.