Netflix, Amazon un Hulu ir izveidojuši savu oriģinālo programmu pēc modeļa, kas domāts ikvienam - drāmas, komēdijas, mākslas filmas, dokumentālās filmas, bērnu šovi, starptautiskas filmas utt., Taču viens žanrs, no kura viņi visi ir izvairījušies, ir tāds kā pirms rītausmas kikbokss klase ir vingrojumu video.
Kāpēc Netflix nav Bilija Blanka kardio sērija? Kāpēc P90X nav ekskluzīvs Hulu?
Viņi nezina, kā to izdarīt, saka fitnesa guru Džiliana Maiklsa. Ja nezināt fitnesu - ja to nesaprotat, kas to virza, kas padara to rentablu - jums nav uzņēmējdarbības šajā telpā.
Maikls apsēdās ar Lēmēju, lai runātu par to, kāpēc viņa FitFusion straumēšanas pakalpojums piesaista investīciju kapitālu un palielina abonentu bāzi, kāpēc lielie straumēšanas pakalpojumi ir pilnībā izvairījušies no fitnesa videoklipiem un kāpēc tik daudziem starta konkurentiem nav izdevies panākt formu ar līdzīgiem pakalpojumiem.
LĒMĒJS: Vai vingrinājumu DVD tirgus pēdējos vairākus gadus ir sekojis tai pašai lejupejošai trajektorijai kā pārējais DVD tirgus?
JILLIAN MICHAELS: Vingrošanas DVD pārdošana ir samazinājusies dramatiski .
Vai tas ir tāpēc, ka patērētāji ir pārgājuši uz vingrošanas video straumēšanu?
Straumēšanā ir daudz vingrinājumu, un tur ir daudz bezmaksas. Problēma ir tā, ka talanti, kas atrodas vietnē YouTube, ir paslēpti starp atkritumiem. Jūs meklējat adatu siena kaudzē.
Kāda ir straumēšanas vingrošanas vieta?
Ir bijis daudz mēģinājumu. Tur bija CosmoBody , un tas pārtrauca uzņēmējdarbību. Tur ir Pludmales ķermenis pēc pieprasījuma , un viņi vienkārši atlaisti tonnu darbinieku. Ir daudz citu vietņu, kas nedarbojas, un viņi uzskata, ka nedarbojas - manuprāt - tāpēc, ka viņiem nav lielu vārdu treneru. FitFusion ir bijis veiksmīgs, jo tas attiecas uz personību. Mums ir Tone It Up meitenes, mums ir Cassey Ho, mums ir Tara Stiles, mēs esam ieguvuši sevi - daudzus citus firmas trenerus.
Jūs to redzat arī saskarnē. Visu var izvēlēties treneris.
Tieši tā. Tas viss ir par treneri.
Ņemot vērā to, cik zemāka licences maksa būtu Netflix vai Amazon, lai izstrādātu vingrinājumu līniju nekā oriģināla scenāriju sērija, kāpēc viņi to vēl nav izdarījuši?
Viņi nezina, kā to izdarīt. Comcast mēģināja ar Radius Fitness, un tā arī bija milzīgs flops . Viņi izmantoja pilnīgi nezināmus trenažierus, un tas nedarbojās. CBS to izmēģina TrainerPass , kas tika uzsākta pagājušajā gadā, un daudzi no šiem treneriem jau meklē jaunas vietas savam saturam. Ja nezināt fitnesu - ja to nesaprotat, kas to virza, kas padara to rentablu - jums nav uzņēmējdarbības šajā telpā. Mēs piedāvājam FitFusion Amazon Channels, kas ir laba platforma. Mēs atrodamies daudzās no šīm platformām - mēs esam Amazon, mēs esam Apple TV, mēs esam Comcast -, bet kas zina, kur bizness iet nākotnē.
Ja nezināt fitnesu - ja to nesaprotat, kas to virza, kas padara to rentablu - jums nav uzņēmējdarbības šajā telpā.
Kāds ir tipiskais lietošanas gadījums? Cilvēki atrod trīs videoklipus un skatās tos atkal un atkal, vai arī cilvēki vienmēr izmēģina jaunas rutīnas?
Cilvēki visu laiku izmēģina jaunas lietas. Mēs varam redzēt, kādus videoklipus cilvēki skatās, cik ilgi viņi skatās, novērtēt, kuri trenažieri ir vispopulārākie utt., Un tas palīdz mums pieņemt lēmumus par platformas paplašināšanu. Cilvēki nevēlas tikai vienu lietu; viņi vēlas daudz ko. Es domāju, ka iemesls, kāpēc Netflix, Amazon Prime, Apple Music un citas straumēšanas platformas darbojas tik labi, ir tas, ka tie ļauj jums piekļūt pamatā viss .
Vai redzat, ka FitFusion pielīmē video, vai plānojat izstrādāt licencētus apģērbus, grāmatas, tikšanās utt.?
Mēs vēlamies, lai varētu pārvaldīt talantus, piesaistot viņiem ietekmīgus un licencēšanas darījumus, taču tas ir pieci soļi tālāk par to, kur mēs šobrīd atrodamies. Mēs vēlamies pabeigt šo finansēšanas kārtu, izpūst vai tirgot, turpināt abonentiem veikt zemes grābšanu un padarīt oriģinālāku saturu.
Vai FitFusion tika palaists šī gada sākumā?
Mēs esam darbojušies dažus gadus, bet tagad pieaugam vairāk, jo esam spējuši veikt ieguldījumus platformās un mārketingā.
Vai jūsu jaunie abonenti pārsvarā nāk no jūsu lietotnes, kuri tiek reklamēti Amazon kanālos, Apple TV un citās platformās? Vai tie nāk no mārketinga?
Tie nāk no reklāmas, ko mēs darām - it īpaši Facebook un YouTube.
Ko vēl tu pats dari šobrīd?
Man ir Jillian Michaels lietotne, kas īpaši labi darbojas iOS un Android. Man ir izsaukta grāmata Jā, mazulīt! par piemērotu grūtniecību, un es šobrīd strādāju pie grāmatas par novecošanās novēršanu. Es daru aplādes, TV, apģērbu līnijas, papildinājumu līnijas utt., Taču šī informācija man ne tuvu nav tik interesanta kā tas, kas šobrīd notiek digitālajās platformās. Papildus saviem projektiem es ieguldu Zelt tirgus , Spararata sports , Popchips - labāki jums zīmoli, kas aug un kuru pārdošanas laikā mēs redzam lielāku atdevi.
hbo dokumentālās filmas noziedzībai 2020
Kādus ikmēneša abonēšanas produktus jūs izmantojat?
Esmu vecs. [ Smejas .] Es nesalieku savu izklaidi tā, kā to dara daudzi tūkstošgades cilvēki, tāpēc man ir kabeļa rēķins un es skatos HBO, Showtime un FX. Man ir Netflix abonements. Es neesmu abonējis mūzikas platformu, bet esmu domājis par Apple Music. Es esmu no citas paaudzes un joprojām domāju, ka man pieder mūzika, bet es domāju, ka Apple Music kļūst arvien interesantāka.
Ko jūs domājat, kad redzat stāstus par Lielākais zaudētājs konkursanti, kuri šovā zaudēja daudz svara, to visu atgūstot?
Realitāte ir tāda, ka 90 procenti cilvēku, kuri zaudē daudz svara, atkal to uzliek, un tam ir viss sakars ar to, kāpēc viņi vispār kļuva aptaukošanās. Kad cilvēki rīkojas neveselīgi, postoši, šīs lietas kļūst par pārvarēšanas mehānismiem. Atgriežoties mājās, jūs atgriežaties pie jautājumiem, kas izraisīja šo uzvedību. Jums ir jāpieiet, kāpēc jūs ēdat un kāpēc jums ir nepieciešams šis pārvarēšanas mehānisms.
Vai esat sazinājies ar kādu no šiem cilvēkiem?
Es joprojām esmu tuvu vienai bijušajai dalībniecei, kura atguva svaru. Es teicu: Vai jūs varat godīgi pateikt, ka jūs ēdat tikai 2000 kalorijas dienā? Nē. Vai jūs četras reizes nedēļā pārvietojat savu ķermeni? Nē. Tāpēc mēģināsim to. Un viņa izdarīja, un izdarīja izmaiņas, un sešu mēnešu laikā viņa zaudēja 80 mārciņas. Jums ir jāveic izmaiņas. Daži cilvēki atgriežas no izstādes un viņiem nav laika, instrumentu vai atbalsta sistēmas, lai veiktu šīs izmaiņas, un daudziem no šiem cilvēkiem ir vajadzīgs terapeits, kurš varētu viņiem palīdzēt risināt problēmas, kuru dēļ viņiem bija svars.
Vai tirdzniecības vietas, piemēram, vingrinājumu lietotnes un meditācijas lietotnes, ļauj cilvēkiem mainīt ieradumus?
Tas cilvēkiem nodrošina rīkus, bet motivācija tos izmantot ir viņiem. Cilvēkiem ir jāgrib izmantot šos rīkus. Kļūt par veselību ir vienkārša zinātne, taču to nav viegli izdarīt.
Skots Porčs raksta par straumēšanas mediju industriju vietnē un ir arī līdzautors Playboy . Viņam var sekot Twitter @ScottPorch .