Ja esat HBO Max abonents un neesat lejupielādējis mobilo lietotni, jūs gaida vēl dažus iemeslus. Straumētājs gatavojas uzsākt jaunas iPhone un Android funkcijas, tostarp aplādes un īsākus videoklipus, kas, šķiet, sniedz cita veida pieredzi nekā viesistabas televizors.
Mēs esam eksperimentējuši ar to, vai mobilajā ierīcē darīt kaut ko daudz savādāku, un mums tas ir jautri, intervijā ar lēmumu sacīja HBO Max vadītājs Endijs Forsels. Tuvākajā laikā mobilajās ierīcēs redzēsiet vairāk īsas formas satura.
Amerikāņi tērē četras stundas dienā savās mobilajās ierīcēs. Sešdesmit procenti no Gen Z patērētājiem saka, ka viņi ir tikpat priecīgi skatīties videoklipus savos tālruņos kā televizoros un 300 miljoni pasaules mēroga patērētāji maksā par mūzikas straumētājiem - Spotify, Apple, Amazon, YouTube un Tencent -, kas arvien vairāk uzsver podkastus un audiogrāmatas.
Ir labs izmantošanas gadījums, kad cilvēki var iegūt vairāk no sava HBO Max abonementa, sacīja Forsels, ar laiku automašīnā vai citur, kad viņi nevar skatīties, bet var klausīties.
Mobilais ir viena no vairākām jomām, kuru Forssell aptvēra savā pirmajā intervijā, kopš HBO Max mātes uzņēmums AT&T pagājušajā nedēļā ziņoja par ceturkšņa ienākumiem un paziņoja, ka HBO un HBO Max ir sasnieguši 38 miljonus abonentu kopā - salīdzinājumā ar 33 miljoniem marta beigās - ieskaitot 8,6 miljonus vietnē HBO Max.
Starp citām tēmām:
- palielinot personalizāciju, sākot ar šo nedēļu,
- atjauninājums Draugi atkalapvienošanās īpaša,
- liels filmu kritums gaidāms 1. novembrī,
- lielas filmas, kas, iespējams, nāk Ziemassvētku dienā, un
- atjauninājums par reklāmu atbalstīto līmeni, kas nāk 2021. gada sākumā.
LEMĒTĀJS: Kāds ir HBO Max sarunu ar Roku un Amazon statuss?
ANDY FORSSELL: Šīs diskusijas turpinās, un es nevaru kopīgot sīkāku informāciju. Roku un Amazon agrāk ir bijuši labi partneri un būs labi partneri arī nākotnē. Ir daudz sarežģījumu, un es esmu pārliecināts, ka mēs to atrisināsim.
kad sākas lielo debesu 2. sezona
Lielākā daļa mājsaimniecību, kuras abonē HBO, izmantojot savu kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzēju, nav reģistrējušās HBO Max, kas viņiem ir bezmaksas. Miljoniem šo abonentu viesistabās ir Roku vai Amazon televizori. Vai tas ir bijis ievērojams ierobežojums?
Daudzās no šīm mājsaimniecībām ir arī Apple TV vai cita ierīce, tāpēc mēs neesam bloķēti ārpus šīm viesistabām. Dažos gadījumos mēs esam. Mēs jau esam pārsnieguši savus mērķus 2020. gadam, un līdz šim gūtie rezultāti notiek pat bez šīm ierīcēm. Izplatīšanas paplašināšana uz šīm ierīcēm palīdzēs mums paātrināt pakalpojuma izaugsmi.
AT&T izpilddirektors Džons Stankijs teica viņa izpeļņas zvana laikā pagājušajā nedēļā, ka HBO Max abonenti pakalpojumam tērē par 70 procentiem vairāk laika nekā HBO abonenti. Ko tas nozīmē skatīšanās uzvedības ziņā?
Šis skaitlis ir pilnīgi pareizs, un tas pierāda HBO Max tēzi, kas ir šāda: dubultojiet saturu, padariet to pievilcīgu vairāk mājsaimniecībām nekā HBO tradicionāli, un uzlabojiet produktu un skatīšanās pieredzi. Abonenti skatās vairāk visu - filmas un TV, bibliotēku un jaunas lietas.
HBO tradicionāli ir novirzījis vecākus. Vai HBO Max atrod jaunāku auditoriju?
Mēs noteikti piesaistām jaunākus skatītājus - jaunākus skatītājus tradicionālajās HBO mājsaimniecībās un jaunākas mājsaimniecības, kas nebija tradicionāli HBO abonenti. Mums ir bijis jāstrādā vairāk, lai jaunāki skatītāji skatītos nākamo lietu, jo tā ir stingrāka auditorija, lai turpinātu iesaistīties.
Kad pakalpojums tika palaists 27. maijā, HBO Max paziņoja par Comcast kā izplatīšanas partneri, taču lietotne HBO Max joprojām nav palaista uz Xfinity X1 vai Xfinity Flex. Kāds ir statuss?
Mēs pie tā strādājam, un es redzu ikdienas pārskatus par progresu. Es nevaru publiski runāt par datumiem, taču mēs ļoti drīz to izlaidīsim.
Esmu izmantojis jauno Chromecast for Google TV, kas ir lieliska platforma ar lielisku lietotāja pieredzi. Vai jūs cerat, ka tas kļūs par noklusējuma interfeisu Sony, Hisense un citām ierīcēm, kurās darbojas Android TV?
Google ir pavēstījis, ka tas, iespējams, nodrošina vislētāko veidu, kā iegūt labu straumēšanas pieredzi, tāpēc es ceru, ka tas turpinās izplatīties. Mēs cieši sadarbojamies ar viņiem, un es noteikti piekrītu jums, ka Chromecast ir lieliska pieredze. Apmēram divas trešdaļas no visiem skatījumiem tiek rādīts viesistabas lielajā ekrānā, un es ceru, ka tas turpināsies.
Chromecast ir brīvdienu sezonā visplašāk pieejamā straumēšanas ierīce, kurā darbojas HBO Max. Vai jūs strādājat ar Google, lai samaksātu trīs mēnešus par HBO Max un saņemtu bezmaksas ierīci vai kaut ko tamlīdzīgu?
Pašlaik man nav ko paziņot, bet tas brīvdienām noteikti ir ļoti jēgpilns. Mums ir šāda veida diskusijas starp mūsu aparatūras partneriem.
Piedāvātie nosaukumi mana HBO Max konta augšdaļā ir Raganas , Chelsea Handler jaunā komēdijas īpašā spēle Lovecraft Country sezonas noslēgums un vēl dažas lietas. Vai katrs abonents redz tos pašus nosaukumus?
Tagad ir daudz līdzību, taču jūs sākat redzēt pieaugošo personalizāciju. Šonedēļ jūs sāksit redzēt dažus no tiem - vairāk par redakcionālu un uz datiem balstītu prezentāciju. Katru mēnesi mums ir vismaz viena jauna pakalpojuma versija, un mums būs jauna personalizācijas funkcionalitāte, kas iestrādāta katrā jaunajā būvējumā, kas sākas 2021. gada sākumā.
cikos šovakar ir cma balvas
HBO Max rotē daudz filmu katalogā un ārpus tā. Sākot ar 1. novembri, esat ieguvis apmēram 175 jaunus filmu nosaukumus. Kāpēc tik liels pieplūdums tagad, nevis uzsākšanas laikā?
Tās ir pāris lietas. Pirmkārt, Time Warner vairākus gadus pirms AT&T iegādes bija licencējis daudzus nosaukumus, tāpēc katru mēnesi mēs pievienojam arvien vairāk, jo tiesības uz šiem nosaukumiem tiek atbrīvotas. Otrkārt, mums ir bijusi īpaši spēcīga atsaucība uz filmām - mums ir nepārspējama filmu kolekcija, un mēs par to neesam bijuši pietiekami skaļi - tāpēc mēs cenšamies pievienot vairāk filmu.
Pievienojot nosaukumus katru mēnesi, arī mani ieteikumi nepaliks tajā pašā mēnesī pēc mēneša.
Un, ja jums ir dziļa filmu kolekcija, ko mēs darām, šī kolekcija ir jāpiegādā Scott Porch. Tas, ko jūs redzat, ir veidots jums, nevis man. Šis katalogs ir fenomenāls mums abiem, taču mēs, iespējams, esam ieinteresēti dažādās tā daļās.
Šķiet, ka jūsu tagad esošie satura mezgli - Studio Ghibli, Sesame Street utt. - ir saskrējuši zemāk. Man šķiet, ka centrmezgli nav īpaši noderīgi, jo mani neinteresē daudzus no tiem skatīties. Vai šī funkcija sāks kļūt dinamiskāka?
Tas absolūti būs. Iespējams, saskarnē redzat zemākus centrmezglus, jo mēs veicam dažus A / B testus par to, kur tam vajadzētu atrasties lapā dažādiem mērķauditorijas segmentiem, un mēs sākam testēt vairāk mezglu saraksta pielāgošanu un to, kā tas ir pasniegts.
Cik svarīgi jums ir diferencēt HBO nosaukumus pakalpojuma dizainā?
Produktā mums ir bijis skaidrs, kā atšķirt HBO, jo tas ir spēcīgs zīmols, kura izcilajā saturā ir cieņa pret kvalitāti, un es domāju, ka jūs redzēsiet, ka mums tas joprojām būs skaidrs. No otras puses, mēs nevēlamies būt pārāk dārgi par to; lielākā daļa no mums vēlas noskatīties kādu konkrētu filmu neatkarīgi no tā, vai tā nāca caur HBO, vai arī mēs to licencējām HBO Max.
Tātad, kad Lidojuma pavadonis , kas izskatās diezgan dārga, pirmizrāde novembra beigās, vai vēlaties, lai saskarnē būtu skaidrs, ka tā nav HBO sērija?
Es esmu patiesi sajūsmā Lidojuma pavadonis , un Kalijs Kuoko ir fantastisks šajā sērijā. Skatoties, jūs redzēsiet, ka tā ir patiešām laba izrāde, kurai varētu būt liela auditorija. Tā nav otrā līmeņa vai zemākas kvalitātes nekā HBO sērija, taču tā varētu sasniegt plašāku, jaunāku auditoriju nekā tas, kam parasti piesaista tradicionālās HBO sērijas.
HBO Max plāno nākamreiz sākt reklāmu atbalstītu līmeni 2021. gadā. Vai tā būs tā pati lietotāja pieredze, bet ar reklāmām?
Reklāmas ir neticami subsidējošs spēks, lai patērētāji varētu iztirzāt dažus no tiem par zemāku cenu, taču infrastruktūra un lietotāja saskarne būs vienādas.
Vai esat pieņēmis lēmumus par cenu noteikšanu? Vai tā būs zemāka cena, piemēram, Hulu, vai bezmaksas pakāpe, piemēram, Pāvs?
Mēs par to publiski neesam runājuši. Mēs domājam, ka reklāmas būs subsidēšanas spēks, taču tā joprojām ir augstākās klases televīzija. Tas ir augstākās klases TV.
kad sāksies outlander 2. sezona
Vai reklāmu atbalstītais līmenis nonāks 2021. gada pirmajā pusē?
Džons Stankijs ir teicis, ka reklāmas atbalstītais līmenis nonāks gada laikā pēc mūsu darbības uzsākšanas un mēs to uzsāksim 2020. gada maijā, tāpēc es domāju, ka jūs varat paļauties uz to, ka mēs pārspēsim šo termiņu.
HBO Max ir saistīts ar pakalpojumu Criterion Collection un lielu kataloga daļu. Vai jūs strādājat pie tā, lai izveidotu šo papildinājumu, kurā jūs varētu maksāt papildus X dolārus mēnesī un iegūt visu Criterion Channel HBO Max?
Mums darbos nav nekā tāda. Es vadīju programmēšanu Hulu, kad tas bija pirmais pakalpojums, kas licencēja Criterion Collection ekskluzīvu licenci, un es ļoti mīlu programmu. Mēs noteikti izskatīsim šīs iespējas, taču mums nav tūlītējas sarunas.
Vai tuvākajā laikā papildinājumi vispār kļūs par pakalpojuma DNS daļu? Vai vēlaties, lai bāzes pakalpojumam varētu pievienot citus pakalpojumus vai citus katalogus?
Es noteikti domāju, ka tam ir vieta. Jums jāpatur prātā izvēles paradokss: mēs kā patērētāji labi spējam pieņemt lēmumus ar ierobežotu skaitu izvēļu. Mums jau būs opcija, kuru atbalsta reklāmas, un mēs būsim uzmanīgi un metodiski, lai pirkšanas lēmumi būtu ļoti vienkārši.
HBO un HBO Max ir ieguldījuši pavadošās Podcast apraides, taču jūs tos neesat ievietojis HBO Max mobilajā lietotnē. Vai par to jūs domājat?
Tas ir. HBO jau pāris gadus nodarbojas ar apraidi, un Černobiļa jo īpaši podcast bija fantastisks. Man nav datuma, kuru paziņot, bet tas būs mobilās lietotnes sastāvdaļa.
Ir licencēšanas iemesli, kāpēc jūs nevarat nekavējoties pilnībā iekļaut CNN HBO Max. Pāvs ir līdzīgā situācijā ar MSNBC un CNBC, taču to dara Iepazīstieties ar presi un dažas citas lietas pakalpojumā. Kā jūs domājat par CNN?
CNN ir fenomenāls, globāls zīmols, un mēs būtu traki, ja nemeklētu veidus, kā to integrēt. Mēs domājam, ka to var izdarīt, ievērojot mūsu kabeļu izplatīšanas partnerus. Uz zīmēšanas dēļa mums ir daudz lietu, taču šobrīd nav nekā, par ko paziņot.
FX un Freeform ir nākamās dienas epizodes Hulu. Vai par to jūs domājat, izmantojot TBS un TNT?
Tas viss ietilpst Ann Sarnoff pārziņā Studios and Networks grupā, un viņi domā par to, kā vislabāk izmantot savu lineāro un SVOD, taču mums nav nekā konkrēta, par ko tagad runāt.
Vai jūs domājat, ka jums ir nepieciešama vēlu vakara izrāde, kas ekskluzīvi paredzēta HBO Max, piemēram, tas, ar ko ir Peacock Vilmors un Dzintara Ruffina izstāde ?
SVOD kopumā ir bijis pārāk lēns, lai pieņemtu ikdienas un nedēļas plānošanu. Mums ir Džons Olivers un Bils Mahers, kuri ļoti labi darbojas HBO Max kā savlaicīgas, iknedēļas izrādes, un es domāju, ka jūs redzēsiet mūs turpināt eksperimentēt.
Disney + pirmizrāde būs Pixar’s Dvēsele Ziemassvētku dienā. Ir sarunas, ko Apple vajā jaunā Džeimsa Bonda filma , kuras pirmizrāde varētu notikt Ziemassvētku dienā. Vai jūs Ziemassvētku dienā pirmizrādi visticamāk sagaidīsit?
[Pauze.]
Izklausās, ka, iespējams, esmu kaut ko atradis.
[ Smejas .] Man šobrīd nav nekā, ar ko varētu dalīties. Man ir prātā viena konkrēta lieta, par kuru es nevaru runāt.
Pastāsti man par Tenet . Vai Warner vēl ir pieņēmis lēmumu, vai tas vispirms nonāks PVOD, kā jūs to darījāt Skūobs , vai arī tas nonāks tieši HBO Max?
Šī ir bijusi diskusija pēc nosaukuma. Raganas vajadzēja būt teātra izlaidumam, un tagad tas ir pieejams tikai vietnē HBO Max. Studijām ir daži nosaukumi, jo tas, šķiet, ir vērts, un tas ir sarežģīts lēmums par citiem nosaukumiem.
Vai jūs tomēr zināt Tenet .
skaties vienmēr saulainu 12. sezonas 2. sēriju
Mēs darām. Tagad to nevaru paziņot, taču tam ir noteikts laika grafiks. Kristofers Nolans ir bijis diezgan iesaistīts šajā jautājumā, bet es nevaru vairāk par to runāt. Tenet ir fenomenāla filma, un tā bija teātra loga pārbaudes vieta, kur tas ir paveikts ļoti, ļoti labi. Šajā vidē lēmumi nav galīgi, kamēr jūs to neizpildāt, taču mums ir diezgan laba ideja, kas notiks.
Ir Draugi vēl speciāli ielīmēts?
Nē, mēs to vēl neesam ierakstījuši. Drošība ir liela uzmanība, un mēs to strādājam. Mēs izdarījām Rietumu spārns īpašs un domājams, ka Džons Velss un viņa komanda veica fenomenālu darbu gan no izpildes, gan drošības viedokļa. Visi ļoti vēlas to darīt Draugi īpašs, un mēs to paveiksim.
Skots Porčs raksta par TV biznesu . Viņš ir laikraksta The Daily Beast līdzautors un Starburns Audio podcast producents. Viņam var sekot Twitter @ScottPorch .