Vairāk par:
Vai 9,95 ASV dolāri varētu būt burvju cenu punkts lētākai HBO Max versijai, kas ietver reklāmas?
Tas ir scuttlebutt saskaņā ar avotiem, kuri to ir izdarījuši runāja ar CNBC , kurš palika anonīms. Viņi arī atklāja, ka WarnerMedia vienā brīdī apsvēra iespēju pazemināt AVOD (reklāmas video pēc pieprasījuma) HBO Max cenu tik zemu, cik USD 4,99 mēnesī.
Neatkarīgi no tā, vai klients izvēlas pirkt ar reklāmām atbalstītu produktu vai tiešo abonēšanas produktu, tas ir tāpat kā mūsu uzņēmumam, Sacīja AT&T vadītājs Džons Stankijs .
patiesu stāstu Netflix filmas
Vienkāršāk sakot, jebkura izaugsme ir laba izaugsme. Un WarnerMedia, kas pagājušajā nedēļā paziņoja, ka apvienotie HBO vai HBO Max abonementi ir sasnieguši 44,2 miljonus klientu, paziņoja, ka četru gadu laikā šī bāze palielināsies par 120 miljoniem gandrīz 150 miljoniem. Tik daudz jaunu klientu piesaistīšana nozīmē vai nu masveida satura paplašināšanu un / vai lētākas iespējas apkalpošanu, un tas nozīmē, ka jāpiedalās reklāmā.
Stankey teiktais pagājušās nedēļas ienākumu izsaukumā:
Un, kā jūs zināt, mēs tirgus apsvērumu dēļ neesam pilnībā atklājuši visu, piemēram, cenu noteikšanu utt. Un, protams, mēs to izdarīsim tieši pirms izlaišanas, lai mēs gūtu maksimālu labumu no ienākšanas tirgū. Paskaties, es domāju, ka ir bāzes segments, un tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad ir vairāki straumēšanas pakalpojumi un cilvēki pieņem lēmumus, lai pārkārtotu savus ieguldījumus izklaidēs mājās, kas būs jutīgāki pret cenām. . Un, lai gan mēs uzskatām, ka HBO Max bez komerciāliem pārtraukumiem ir augstākās klases produkts un garantē to, ko mēs šodien iekasējam tirgū, mēs zinām, ka šī piemaksa dažos gadījumos ir pietiekami augsta, ka ir cilvēki, kad viņi sāk teikt: Nu, man ir 3 pakalpojumi, un es visu apkopoju, iespējams, es neizvēlēšos būt tajā. Un tas jo īpaši attiecas uz jaunākiem demogrāfiskajiem datiem. Tā rezultātā mēs uzskatām, ka cenu pazemināšanās ir tāda, ka, lai viņi iegūtu labi izpildītu reklāmu, viņi skatītos uz produktu un pakalpojumu un paliktu portfelī, straumēšanas pakalpojumus, kurus viņi varētu vēlēties savā vietnē. mājā vai dzīvoklī, ka viņi domā, ka šī ir laba vieta, kur būt.
Cits piemērs būs noteikta sociālekonomiskā dinamika. Tātad, jūs varat sagaidīt, piemēram, mēs uzskatām, ka AVOD produkts faktiski ir labi savienots ar dažiem mūsu priekšapmaksas piedāvājumiem un kā mēs to varētu pozicionēt, jo tam ir tendence iekļauties cenu ziņā jutīgākā sociālekonomiskā dinamikā. Mēs domājam, ka tas paver mārketinga kanālu un informētības kanālu un galu galā iespēju veicināt izplatību citās vietās, kur klienti atkal ir nedaudz jutīgāki pret cenām. Tāpēc tiešām dienas beigās klients var izdarīt izvēli. Un nav šaubu, ja jūs piešķirat zemāku cenu, jūs demoierīcēs, kas galu galā to abonēs, jūs to nospiedīsit zemāk. Un es domāju, ka tas ir vēl svarīgāk, jo cilvēki savā mājsaimniecībā pieņem vairāku pakalpojumu portfeļa lēmumus. Un, kad jūs redzat bēguma un plūsmas realitāti tiešā patērētāja piedāvājumā, iespējams, jūs sasniedzat šo laika periodu, kurā jūs neesat tik ļoti sajūsmināts par piedāvājumu, kas mums ir par jauno vietējo saturu, ņemot vērā šī iespēja būt par zemāku cenu ļauj kādam palikt pie pakalpojuma. Un mēs vienkārši domājam, ka tā ir patiešām gudra vieta šim tirgus segmentam.
Protams, kabeļu / satelītu / optisko šķiedru pakalpojumu sniedzēji, piemēram, Spectrum, Comcast, Cox un Verizon Fios, nebūs priecīgi par lētāku HBO Max, jo viņi saņem pašreizējās HBO ikmēneša abonēšanas maksas.
Bet avoti, kas runāja ar CNBC, norādīja, ka šīs sarunas varētu nebūt tik grūtas kā HBO pagājušajā vasarā atklātais HBO Max atklāšanas pasākums ar Roku un Amazon. Lai gan šajos atjauninātajos pārvadāšanas līgumos, iespējams, bija iekļauti turpmākie AVOD piedāvājuma pasākumi.
Un 9,95 ASV dolāri mēnesī, lai arī pilni 4 USD mazāk nekā Netflix, joprojām ir daudz dārgāki nekā AVOD opcijas Hulu, Paramount + un Peacock.
Bet HBO šī gadsimta sākumā mums teica, ka tas nav TV. Tas ir HBO. Kā šīs nedēļas sākumā ziņoja Lēmēja pārstāvis Skots Porčs, WarnerMedia pārstāvis Kilar ir teicis, ka HBO oriģināli neietvers reklāmas. Kilers arī teica, ka AVOD HBO Max neiekļaus nevienu WarnerMedia 2021. gada jauno filmu pirmizrādi, kas citādi tiks atvērta vienlaikus gan uz lielā ekrāna, gan HBO Max.