Vairāk par:
2019. gads bija seismisks pagrieziena punkts straumēšanai. Tajā oficiāli sākās straumēšanas kari: Apple un Disney straumēšanas pakalpojumu uzsākšana, drudžains zemes licencēšanas zemes sagrābšana, piemēram, Birojs un Draugi , Netflix pacelšanās kā nepielūdzams Apbalvošanas sezonas spēks un debitējoša zvaigžņu bērna debija, kuru mēs kopīgi dēvējām par Baby Yoda. Pēc šī gada veids, kā mēs patērējam plašsaziņas līdzekļus, jo īpaši filmas un televīziju, nekad nebūs tāds pats. Nevar atgriezties pie vietējo multipleksu un kabeļu pamata paku halcyon dienām. Straumēšana tagad valda visaugstāk.
Bet ko tieši tas nozīmē patērētājiem? Kad 2014. gada augustā sāka darbu , mēs izvirzījām savu misiju palīdzēt cilvēkiem pārvarēt to, ko mēs toreiz redzējām, - straumēšanas pakalpojumu piedāvājuma jucekli. Netflix bija nedaudz oriģinālu piedāvājumu, Amazon lepojās ar savu (toreiz) progresīvo kritisko hitu, Caurspīdīgs , un Hulu vēl bija mūs atvedis Kalpones pasaka.
Šodien patērētāji saskaras ar reālu straumēšanas satura cunami, un nekas neliecina, ka Netflix un tā jaunajiem konkurentiem ir kādi nodomi palēnināties. Problēma patērētājiem? Šis iespēju daudzums ne tikai rada satraukumu par FOMO straumēšanu, bet visa šī satura finansiālās izmaksas galu galā atkal bumperangēs. Piemēram, Netflix turpina iegūt parādu bez zīmes, tāpēc ir plāns to nomaksāt. Ar katru straumēšanas pakalpojuma palaišanu tas nozīmē vairāk naudas patērētājiem, ko tērēt, lai piekļūtu mūsdienu un pagājušā gada lielākajiem hītiem.
Jā, 2019. gads pierādīja, ka straumēšana tagad valda visaugstāk, bet kas šajā jaunajā ainavā uzvar un cik daudz zaudē?
Fotoattēli: Disney un Apple
Straumējošo karu rītausma: ļaujiet viņiem cīnīties
Pēdējo gadu laikā mēs esam dzirdējuši rīboņus par vairākiem lieliem tehnoloģiju uzņēmumiem un studijām, kas sit savus kaujas, lai sagatavotu straumēšanas pakalpojumus, kuri, pēc viņu domām, varētu būt Netflix slepkavas. Lai gan Netflix joprojām ir pārāk stingri uztverams starptautiskajā straumēšanas ainavā, lai to varētu virzīt līdzīgi kā Baby Yoda, tas nav traucējis tādiem uzņēmumiem kā Apple, Disney, WarnerMedia un NBC Universal izliet savu naudu konkurējošajos straumēšanas pakalpojumos.
nelietis (miniseriāls)
Šogad beidzot tika palaistas Apple TV + un Disney + ar divām nežēlīgi atšķirīgām stratēģijām. Apple TV + uzsvars tika likts uz zvaigžņu spēku un ekskluzīviem oriģināliem. Disney + ir izdarījis lielas likmes par klasisko ģimenes izklaides fondu un pirmo Zvaigžņu karu tiešraides sēriju. Tātad, kā tas viņiem izdodas?
Ir godīgi grūti noskaidrot Apple TV + panākumus salīdzinājumā ar Disney + līdzšinējiem panākumiem. Pirms Apple TV + palaišanas CNBC ziņoja, ka Barclays analītiķi prognozēja, ka jaunais straumēšanas pakalpojums varētu radīt kaut ko līdzīgu 100 miljoni abonentu pirmajā gadā. Šķiet, ka tas ir straujš, taču atcerieties, ka Apple komplektē jaunus aparatūras pirkumus ar bezmaksas gada abonementu Apple TV +. Tātad, pat ja jūs neuztraucaties skatīties Dikinsons , ja jūs jauninājāt uz iPhone 11, jūs tehniski varētu uzskatīt par Apple TV + abonentu. Disney + oficiāli ir ceļā, lai izveidotu tīklu kaut kur tuvu 20 miljoni abonentu līdz 2019. gada beigām, un šim skaitam vajadzētu palielināties, kad tas tiks palaists Eiropā, un pēc tam Dienvidamerikā, vēlāk 2020. gadā.
Lai gan šķiet, ka Disney + jau ir uzvarējis popkultūras cīņā - PALDIES, BĒRNIS JODA - Apple TV + izdevās iegūt trīs Zelta Globusa nominācijas Rīta izrāde šonedēļ. Tas nozīmē, ka tas ir pirmais straumēšanas pakalpojums, kas nopelnījis Golden Globe nominācijas pirmajā darbības gadā. Atkarībā no tā, kā jūs vērtējat Zelta globusa nominācijas svaru, tā ir pati veiksmes zīme.
Protams, Apple TV + un Disney + nav vienīgie jaunie pakalpojumi, kas to plāno straumēšanas karu abonentiem. 2020. gadā sāks darboties vismaz divi jauni galvenie dienesti, un viņiem būs savi slepenie ieroči: Draugi un Birojs .
Fotoattēli: Everett kolekcija un NBC
Licencēšanas zemes sagrābšana: WarnerMedia un NBC Universal Fight Back
Kaut arī parastā gudrība saka, ka straumēšanas pakalpojumam ir vajadzīgi savi seksīgi, kritiķu novērtēti oriģināli, lai izceltos no pūļa, tas, iespējams, nav aukstā un cietā realitāte. Kā jūlijā norādīja Forbes , visiem simtiem oriģinālu, ko Netflix regulāri izraksta, tas nenozīmē, ka straumēšanas giganta stratēģija ir uzvaroša stratēģija. Pagājušais gads, Par šķirni ziņots ka Netflix sākotnējā programma veidoja tikai 37% no tās skatītāju skaita. Tas nozīmē, ka lielākā daļa satura, ko cilvēki pieskaņo Netflix, lai skatītos, ir viņu bibliotēkas nosaukumi, un viņi drīz zaudēs populārāko no tiem WarnerMedia, Peacock un citiem konkurentiem.
Forbes vasaras ziņojumā viņi arī atzīmēja, ka Netflix satraucošā ātrumā izmet naudu viņu problēmai. Straumējošais gigants pagājušajā gadā oriģināliem iztērēja 13 miljardus dolāru, un šogad bija paredzēts iztērēt 17,5 miljardus dolāru. Tas ir satraucoši, ka, pat paaugstinot ikmēneša dalības cenu, Netflix neatgūst pietiekami daudz ieņēmumu, lai attaisnotu šo tēriņu uzplūdu. (Atkal: vai mēs pieminējām, ka Netflix jau sāk paaugstināt abonēšanas cenas?)
Netflix arī gatavojas zaudēt divus no visvairāk skatītajiem nosaukumiem: Birojs dodas uz NBC Universal bezmaksas straumēšanas pakalpojumu Peacock un Draugi dodas uz HBO Max. Turklāt HBO Max un Peacock, šķiet, uzskata Netflix bibliotēkas izlaupīšanu par vienu no savām galvenajām stratēģijām. Abi pakalpojumi tērē lielus dolārus, lai iegūtu ekskluzīvas straumēšanas tiesības uz oriģinālo programmēšanu, kas agrāk ir dzīvojusi Netflix un citos pakalpojumos. Kopā ar Draugi , HBO Max gatavojas sākt ar populāriem nosaukumiem Tenku meitene, Dienvidu parks , un Rietumu spārns. Savukārt Peacock uzsāk ar populāru NBC sitcomu veļas mazgātavu sarakstu no plkst Birojs uz Parki un atpūta, 30 klintis, frasier, Cheers , un vēl.
Tagad tas varētu šķist Netflix liktenis un drūmums, taču straumētāja galva Teds Sarandoss lepojas, ka tieši Netflix Birojs un Draugi forši, nevis otrādi. Tā tas varētu būt Birojs un Draugi nav gluži tas, kas padara-to-vai-break-to, ko daži analītiķi domā. Tomēr abām izrādēm vēl nav jāatstāj Netflix, tāpēc vēl ir jānoskaidro, kāda veida iespiedumu viņi veiks Netflix metrikā.
Neatkarīgi no tā, vai jūs domājat, vai Netflix stratēģija neizdodas - un mēs skatāmies uz jums, Forbes - straumēšanas gigants gūst lielas uzvaras vienā no visstrīdīgākajām cīņas vietām: cīņā par balvu sezonas pārākumu.
Fotoattēli: Netflix un Amazon
Apbalvošanas sacīkstes: straumēšana ir tā, lai to uzvarētu
Straumēšanas pakalpojumu jomā tādu apbalvojumu iegūšana kā Oskari, Emmy un Zelta globusi ir leģitimitātes pazīme ainavā, kas uz tehnoloģijām balstītas satura platformas nav ņēmusi vērā ļoti ilgi, ja vispār. Līdz šodienai, joprojām notiek debates filmu veidotājiem par to, vai filmām, kas vienlaikus straumē un atrodas kinoteātros, vajadzētu būt tiesīgām pretendēt uz Oskara atlīdzību. Tomēr šķiet, ka 2019. gadā Netflix ir ieguvis zināmu pamatu cīņā par cieņu. Tikai šonedēļ Netflix nopelnīja kopā 34 nominācijas “Zelta globusi” , ar oriģinālām filmām Laulības stāsts un Īrs vadot filmu paketi ar attiecīgi sešiem un pieciem mājieniem.
Netflix vismaz piecus gadus ir mēģinājis lielā mērā ielauzties Oskara sacensībās. 2014. gadā viņi nopelnīja pirmo dokumentālās filmas nomināciju, Aplis . Turpmākajos gados viņi mēģināja gūt uzvaras ar tādām filmām kā 2015. gads Nāciju tautas zvēri , taču neizdevās iegūt reālu vilci ārpus dokumentālo filmu kategorijām. Tas ir, līdz pagājušajam gadam, kad Alfonso Cuaron’s Roma aizveda mājās trīs Oskarus. Šogad, Laulības stāsts un Īrs abi ir dažādu Oskaru sacensību līderi, atzīmējot milzīgu Netflix uzvaru. Protams, tas nav radījis zināmu kompromisu. Netflix ir ievietojis Īrs Brodvejas teātrī un nopirku Parīzes teātri kā māju Laulības stāsts un nākamie Netflix izlaidumi.
Bet saruna par straumēšanas pakalpojumiem un balvām sniedzas tālāk par Netflix virzību uz Oskariem. (Turklāt Netflix nav vienīgais straumēšanas atskaņotājs šajā sfērā: Amazon jau 2017. gadā pārņēma divus lielos Oskarus Mančestra pie jūras .) Netflix un HBO pēdējos gados ir bijuši ieslodzīti sīvā cīņā par Emmy pārākumu, HBO tikko veicot straumēšanas pakalpojumu par kopējām nominācijām šogad. Tikmēr Amazon straumēšanas pakalpojums arī paliek pretendents. Starp šī gada lielāko Emmy uzvarētāju Blusu soma , un nepārtraukta Brīnišķīgā Maisel kundze , Prime Video ir stingri aizturējis daudzas no galvenajām komēdiju kategorijām. TV apbalvojumus pārpludināja straumēšana.
Tas, protams, ir brīdinājums, ka HBO turpina gūt panākumus gan Emmy, gan Zelta globusa sacīkstēs. Tomēr tagad, kad HBO Max ir ceļā, būs interesanti redzēt, kā tiek izvilkts HBO apraides nosaukums, iekļaujot tajā visu, ko straumēšanas pakalpojums piedāvās.
Otrs brīdinājums? Ne viss ir saistīts ar balvām. Daļa straumēšanas karu ir saistīta ar kultūras nozīmi, un nekur šajā arēnā nav bijuši lielāki un tūlītēji panākumi kā ar Disney + Baby Yoda.
Foto: Disney +
Ko Baby Yoda nozīmē straumēšanas nākotnei (nē, tiešām)
Ja 2019. gadā ir bijusi viena liela straumēšanas straumēšanas zvaigzne, tas ir bērns, pazīstams arī kā Baby Yoda. Disnejs bija tik ļoti noskaņots saglabāt savu lomu Mandalorietis noslēpums, viņi sēdēja uz tirdzniecības iespējām daudz un pamatoti. Baby Yoda atspoguļo to, kā varētu strauji mainīties straumēšana.
Atšķirībā no Netflix, kas parasti vienā dienā izlaiž pilnas izrādes sezonas, Disney + izvēlas nedēļas stratēģiju. Gadījumā, ja Mandalorietis , tas nozīmē, ka katru nedēļu Baby Yoda iedvesmo virkni jaunu memu, kas visi nodrošina bezmaksas reklamēšanu pakalpojumam Disney +.
Disney + nav vienīgais jaunais pakalpojums, kas izvēlas nedēļas izlaišanas grafiku. Lielākā daļa Apple TV + raidījumu tiek parādīti arī katru nedēļu, savukārt Hulu turpina spēlēt ar nedēļas vai pārmērīgas modeļiem. Pat Netflix sāk spēlēt vairāk ar nedēļas izlaidumiem. Iepriekš ir bijuši ārzemju šovi, piemēram Starp un Saules spīdekļa kungs , kas katru nedēļu sasniedza pakalpojumu. Tomēr Netflix tagad eksperimentē ar iknedēļas ieviešanu dažiem lielākajiem projektiem. Pirmo reizi jebkad Lielā Lielbritānijas cepšanas izstāde hit Netflix katru nedēļu, tikai dažas dienas pēc tā pārraides Channel 4 Lielbritānijā, kamēr oriģinālās realitātes sacensības Ritms + Plūsma un gaidāmo Aplis , ir organizēti kā savlaicīgi pasākumi.
Baby Yoda panākumi ir pierādījuši, ka iknedēļas ieviešana ir veids, kā balstīties uz satraukumu pēc izstādes izlaišanas datuma. Tas ir pārrāvums parastajā gudrībā, ka cilvēkiem patīk iedzert pilnas sezonas. Baby Yoda pierāda, ka dažas straumēšanas šovi ir vērts gaidīt nedēļas modeli, nemaz nerunājot par to, ka nedēļas modelis varētu būt veids, kā palielināt ilgstošu interesi par jaunu straumēšanas pakalpojumu. Un pie kā novedīs šī interese? Iespējams, vairāk abonementu, kas nozīmē vairāk naudas par šo pakalpojumu spēlēšanu ...
Straumēšanas nākotne ietekmēs finanšu jautājumus
Visas balvas un Baby Yodas pasaulē nevar atspoguļot vienu šausmīgu patiesību: nekas no tā nav svarīgs, ja uzņēmumi, kas finansē šos straumēšanas pakalpojumus, nevar noturēties virs ūdens. Par visām uzvarām Netflix šogad parādam pievienoja 2 miljardus dolāru. Dažādība tagad piedāvā pakalpojumu parādā ir aptuveni 12,43 miljardi ASV dolāru, un 2019. gada budžets tiek plānots 15 miljardu ASV dolāru vērtībā. Un, tā kā vairāk pakalpojumu, piemēram, gaidāmie HBO Max, Peacock un Quibi, pārpludina tirgu, jūs redzēsiet uzņēmumus, kuri novērtēs ievadsummas iegūt abonentu bāzi, un pēc tam, iespējams, palielināt cenu, lai gūtu peļņu.
Finanšu analītiķim nav nepieciešams uzskatīt, ka gadu vai divus jūsu vidusmēra klients varētu žonglēt ar vairākiem abonementiem. Bet kas notiek, kad beidzas bezmaksas paketes darījumu termiņš un ikmēneša dārgākās maksas nonāk bankas kontos? Tas ir, kad jūs redzēsiet, kuri straumēšanas pakalpojumi patiešām ir darījuši pietiekami daudz, lai nopelnītu lojalitāti zīmolam. Tas ir, kad jūs redzēsiet, kuriem straumēšanas pakalpojumiem ir nepieciešams izdzīvot.
2019. gads beidzas straumēšanas karu sākumā, un no šī brīža tas kļūs tikai neglītāks.