Vairāk par:
Dodoties šonedēļ, lielais plašsaziņas līdzekļu stāsts izskatījās kā garš to izrāžu saraksts, ko lielākie tīkli un ar reklāmām atbalstītie straumētāji paziņos savās iepriekšējās prezentācijās reklāmdevējiem. Tomēr līdz pirmdienas pēcpusdienai stāsts bija pagriezies uz galvas, kurš to darīs pašu lielie tīkli un ar reklāmām atbalstītie straumētāji līdz nākamā gada laikam.
Viļņošanās sākās svētdienas pēcpusdienā, kad ziņa, ka AT&T pārtrauks WarnerMedia uz USD 43 miljardi apvienošanās ar Discovery, apvienošana Troņu spēles un Draugi ar Mājas mednieki un 90 dienu līgavainis ; oficiālais paziņojums nāca pirmdienas rītā. Un tieši tāpat, ziņojot par citām iespējamām apvienošanās darbībām, tika uzsāktas spekulācijas, ka mediju bizness gatavojas uzsākt jaunu konsolidācijas vilni, kas straumēšanu novirzīs jaunā laikmetā, kurā dominē aptuveni ducis globālo straumētāju.
Es domāju, ka tas kaut ko iesāks mediju vidē, Moody’s Investors Service analītiķis Nils Beglijs stāstīja Volstrītas žurnāls . Tur ir kompānijas bez deju partnera, un tām nav pietiekami liela mēroga.
cikos iestājas 90 dienu līgavainis
Holivudas reportieris Kims Meistars ziņots Svētdienas vakarā Comcast NBCUniversal, kas bija galvenais pretendents uz AT & T WarnerMedia aktīvu iegādi, tagad pievērsīsies ViacomCBS iegādei. Pirmdienas pēcpusdienā, Informācija un Šķirne abi ziņoja, ka Amazon plāno iegādāties MGM, kas pārvalda Epix premium kanālu un ir Džeimsa Bonda filmu studija, NBC Balss un Hulu's Kalpones pasaka . Lionsgate un AMC Networks ir arī potenciālie mērķi.
Tas nozīmē, ka AT&T un Discovery apvienošanos izraisīja ļoti atšķirīga motivācija - AT&T, lai samazinātu parādu un koncentrētos uz 5G bezvadu, Discovery, lai pievienotu satura zīmolus un izplatīšanas mērogu, taču darījumu neapšaubāmi virza Wall Street ideja, ka pieci vai seši straumētāji būs uzkrāj globālu abonentu bāzi simtiem miljonu mājsaimniecību ar lieliem, trokšņainiem oriģināliem.
Šīs ir straumēšanas ieroču sacensības, un AT&T veic aizskarošu stratēģisku soli, lai vēl vairāk palielinātu tā saturu cīņā pret Netflix, Disney un Amazon, Wedbush Securities Dan Ives stāstīja Washington Post. Šī bija iegāde tagad vai nekad, straumēšanas karos satura karalis.
Globālais mērogs nozīmē lielu izmaksu ietaupījumu
Straumēšanai ir daudz iespēju augt. Netflix šobrīd ir lielākais straumētājs ar 209 miljoniem abonentu mājsaimniecību visā pasaulē, un Bernšteinas mediju analītiķis Tods Juenger prognozē, ka 2025. gadā tas pieaugs līdz 327 miljoniem abonentu mājsaimniecību. Jo lielāks straumētājs kļūst, jo vairāk tas var ietaupīt straumēšanas tehnoloģiju, produktu inovāciju, satura ziņā ražošana, personāls utt.
AT&T un Discovery novērtējums ka jaunā uzņēmuma gada ieņēmumi būs 41 miljards USD - otrais lielākais mediju uzņēmums pēc Disneja - un tas ļaus ietaupīt 3 miljardus USD gadā. WarnerMedia un Discovery tērēs kopā 20 miljardi USD par saturu šogad, skatoties teātra, scenāriju, scenāriju, jaunumu un sporta programmas.
kāds kanāls ir ieslēgts ufc
Spēļu grāmata augstā līmenī ir skaidra: noņemiet liekās izmaksas un ieguldiet šos ietaupījumus saturā un mārketingā, lai palielinātu straumēšanas apjomu, Morgan Stanley mediju analītiķis Benjamins Swinburne pirmdien rakstīja par ierosināto apvienošanos pētījuma piezīmē klientiem. Lielāka auditorijas daļa lineārajā TV kopā ar unikālu sporta IP [no TNT un TBS] būtu galvenais šīs kombinācijas ieguvums.
AT&T un Discovery izpildītāji pirmdien nepateica, vai HBO Max un Discovery + tiks apvienoti vienā pakalpojumā vai arī tiks tirgoti tāpat kā Disney pakete - Hulu, Disney + un ESPN + par 13, 99 ASV dolāriem mēnesī -, bet es varētu iedomāties, ka vienots pakalpojums tiks atsākts vidū -2022 ap pirmizrādi Troņu spēles spinoff Pūķa māja . Kā globāls konkurents Apple, Amazon, Disney +, Netflix un YouTube, apvienotie HBO Max un Discovery + būtu lieliski.
Straumētāji rada troksni, lai tos pamanītu
Pēdējo vairāku mēnešu laikā galvenie straumētāji ir parādījuši savas ambīcijas ar šokējošu un bijīgu izdevumu saistībām:
- Disnejs paziņoja 8 miljardi USD gada budžets Disney +, lai palielinātu 50 filmu un TV nosaukumi nākamo gadu laikā no Marvel, Lucasfilm, Pixar un Disney.
- Amazon un NBC, CBS, ABC un FOX mātesuzņēmumi apņēmās vairāk nekā 100 miljardi USD vairāk nekā 11 gadus spēlēm, kas būs pieejamas straumēšanas vietās Prime Video, Peacock, Paramount +, ESPN + un, iespējams, jaunajā Fox Sports straumētājā.
- Netflix paziņoja, ka tērēs 17 miljardi USD šogad par oriģinālu un licencētu saturu. Tas pieaugs līdz 26 miljardi USD gadā līdz 2026. gadam, saskaņā ar BMO Capital Markets analītiķa Dena Salmona prognozēm.
- Pie dažādiem straumētājiem tiek gatavoti vairāki milzīgi projekti, tostarp Apple Martin Scorsese drāma Ziedu Mēness slepkavas ( 200 miljoni USD ražošanas budžets); Netflix divi Naži ārā turpinājumi ( 450 miljoni USD tiesību darījums); un Amazon Gredzenu pavēlnieks sērija ( 650 miljoni USD pirmajai sezonai).
Straumētāji piesaista abonentus ar lielām franšīzēm un lielām zvaigznēm un uztur tos ar dziļiem katalogiem un intuitīvām lietotāja saskarnēm. HBO Max tas varētu nozīmēt pierakstīšanos skatīties Draugi atkalapvienošanās un pēc tam ieniršana sākotnējās epizodēs. Varbūt Discovery + Metas karaliene dabū tevi - viņa ir Toma Arnolda māsa! - un tad tu ej lejā Fiksētājs Augšējais truša ala.
jaunā sezona vienmēr ir saulains
Globālais straumētājs ar 200 miljoniem abonentu mājsaimniecību ir ievērojami labākā situācijā, lai konkurētu par lieliem, trokšņainiem projektiem, nekā ASV straumētājs ar 20 miljoniem abonentu mājsaimniecību. Mērogs kļūst par atgriezenisko saiti, kur lielie nosaukumi piesaista vairāk abonentu un lielāku efektivitāti, ko straumētājs var atkārtoti ieguldīt vairāk lielos nosaukumos, lai piesaistītu vairāk abonentu un vēl labāku efektivitāti.
WarnerMedia HBO Max jau ir programmēšanas kombinācija un lielie nosaukumi, lai sasniegtu 200 miljonus mājsaimniecību, taču īpašnieks AT&T nolēma izkļūt no straumēšanas biznesa. Discovery, visticamāk, nebija programmēšanas kombinācijas vai lielu nosaukumu klāsta, lai sasniegtu 200 miljonus mājsaimniecību, un tagad - ja darījums tiks pabeigts nākamajā gadā, kā paredzēts, - tas notiks.
Skots Porčs raksta par TV biznesu . Viņš ir laikraksta The Daily Beast līdzautors un Starburns Audio podcast producents. Seko viņam Twitter @ScottPorch .