Labi tev, Kvibi (un kas notiks tālāk)
Senākos laikos studijas visu naudu nopelnīja vasarā, kad bērni, kas svaigi ieradušies no skolas, varēja doties skatīties visas filmas, kuras viņi vēlējās. Televīzijas tīkli visu savu naudu nopelnīja slaucīšanas mēnešos (novembrī un maijā), kad reitingi šajos mēnešos noteica reklāmas likmes visam gadam.
Mūsdienās straumētāji pelna naudu decembrī.
Tas ir tāpēc, ka straumētājiem ir vislabākā iespēja piesaistīt jaunus abonentus. Ziemassvētki ir dāvanu laiks, un daudzi cilvēki dod jaunas ierīces, piemēram, pievienotos televizorus, videospēļu konsoles un iPad. Šīs jaunās ierīces bieži tiek iepriekš ielādētas straumēšanas lietojumprogrammās, un katrs straumētājs vēlas, lai jūs tās vispirms izmēģinātu. Ja viņi varēs jūs piesaistīt decembrī, jūs, iespējams, maksāsiet viņiem visu gadu (un ilgāk).
Šis fakts izskaidro, kāpēc Ziemassvētku diena bija šāda karoga diena jaunam saturam. Mēs redzējām, ka tika izlaistas ne vienas, bet divas populārākās filmas un jauna sērija no viena no Netflix lielākajiem šoviem Shonda Rhimes.
Tātad, kurš uzvarēja gada vissvarīgākajā straumēšanas mēnesī? Noskaidrosim. Šajā izdevumā es caur kandidātiem izskanēšu pa straumēm, pēc tam aplūkosim dažādos datus un izlemsim par uzvarētāju. Beigās mums būs pārsteiguma svētku pārsteigums.
(Ievērojumi: Tā kā straumētāji neizlaiž datus, mums atliek izsijāt tējas lapas un spriest, kurš uzvarēja pēc dažādiem rādītājiem, piemēram, Google tendences, IMDb vērtējumi, Nielsen vērtējumi un kas nē. Turklāt tas ir tikai ASV izskats, jo šai valstij ir vislabākie dati. Lasiet par iepriekšējiem uzvarētājiem šeit , šeit vai šeit.)
AT & T lielais dalībnieks: Wonder Woman 1984. Gads
Foto: Everett kolekcija
parazīts pilsētas gifā
Ja tas būtu konkurss, lai uzvarētu ziņu ciklā, Warner Bros decembrī ieguva šo balvu. Ja jūs to nokavējāt, Warner Bros paziņoja, ka visas viņu filmas vienlaicīgi iznāktu kinoteātros un HBO Max (uz vienu mēnesi). Wonder Woman 1984. Gads bija šīs jaunās stratēģijas pirmais pārbaudījums.
Vai tas strādāja?
Tā izskatās! HBO Max paziņoja, ka Wonder Woman 1984 uzstādīja rekordus, lai gan tas bija neskaidrs par to, kādi bija šie rekordi. Vairāk nekā puse viņu abonentu skatījās Wonder Woman 1984. Gads kad tas iznāca caur HBO Max. Diemžēl mēs joprojām nezinām, cik ļaudis patiesībā skatījās Wonder Woman 1984. Gads . (Par to divi labi čivināt pavedieni šeit vai šeit .) Šis bija HBO mēneša lielākais hits.
( Wonder Woman 1984. Gads atklāšanas nedēļas nogalē arī ieskaitīja 16,7 miljonus ASV dolāru , kas ir labi, ņemot vērā, ka lielākā daļa teātru ir slēgti.)
Disneja dalībnieki: Mandalorietis un Dvēsele
Foto: Everett kolekcija
Pirmo reizi šajā rakstu sērijā sacenšas TV sērija par galveno balvu divus mēnešus pēc kārtas . Mandalorietis ir fanu interese, un 2. sezonas fināls nelika vilties. (Es to nesabojāšu, ja kaut kā jūs vēl neskatījāties.) No reitinga viedokļa Mandalorietis turpina būt tā, kas nav Netflix izrāde un iekļuvusi Nielsen nedēļas reitingos. (Nielsens reitingus izlaiž pēc četru nedēļu kavēšanās.)
Disnejs arī izlaida Dvēsele— Pixar vasaras telts kaste, kas aizkavējās Covid-19 dēļ - tieši uz Disney + Ziemassvētku dienā. Agrāk rudenī Disnejs pārbāzēja Mulans uz Disney +, bet par papildu 30 USD cenu par agrīnu piekļuvi. Iespējams, ka Mulans atbrīvot vīlušies par Disneju , it īpaši salīdzinājumā ar milzīgo pieprasījumu pēc Hamiltons . Tādējādi Dvēsele atdarina pēdējo atbrīvošanas stratēģiju.
Kas attiecas uz citu straumēšanas pakalpojumu, Hulu jaunajiem izlaidumiem bija diezgan viegls mēnesis. Tam ir jēga, jo Hulu lielākā vērtība ir apraides un kabeļtelevīzijas pārraide nākamajā dienā pēc to pārraidīšanas. Kā tāds Hulu oriģināls mēdz iznākt vasarā, nevis rudenī. Izlaida arī Disney + Krustmāte , bet es neredzēju daudz pierādījumu, ka tas pārvietotu popularitātes adatu.
Netflix dalībnieki: Pusnakts debesis un Bridžertons
Foto: Philippe Antonello / NETFLIX
flash sezonas 4 sērijas
Pirms mēneša es jums to būtu teicis Bridžertons bija Netflix lielākais pretendents uz uzvarētāju decembrī. Tas ieguva spēcīgu agru buzz, un tas nāk no šlāgerrādītāja Shonda Rhimes. Grejas anatomija nesen aprakstīja Netflix kā viņu platformā visvairāk skatītais TV šovs pēc kopējām noskatītajām stundām. Un šonedēļ Netflix atklāja, ka jā Bridžertons ir viņu hit . Konkrēti, viņu līdz šim 5. skatītākā TV pārraide un 10. skatītākā procentuālā daļa no Netflix klientiem:
Netflix pārsteigums decembrī bija Pusnakts debesis , Džordžs Klūnijs vadīja zinātniskās fantastikas filmu. To es nebūtu nojautis. Netflix atklāja Nodošanas laiks to Pusnakts debesis būs Pirmajās 28 dienās dievkalpojumā to noskatījās 72 miljoni cilvēku . Kontekstā tas padarītu to par 9. augstāko filmu, ko Netflix ir izlaidis visā tās vēsturē, un 15. vietu, ko skatījusies procentuālā daļa klientu:
Protams, Netflix ir pazīstams ar apjomu tikpat daudz kā jebkas. Tajā ietilpst arī citi šomēnes pretendenti Jaunavas upe , kas tika izlaists pašā novembra beigās, bet vadīja Nielsena vērtējumi 30. novembra nedēļai:
Prime Video dalībnieki: Expanse
© Amazon / Pieklājība Everett kolekcija
Kad Syfy atcēla Expanse , Amazon slaucījās, lai turpinātu sēriju. Šim solim bija jēga Amazon, jo viņi jau licencēja tiesības pārējai pasaulei. Patīk Zēni , kas, visticamāk, ir Amazon lielākā sērija, Expanse tika izlaists arī katru nedēļu, lai izraisītu buzz. Atšķirībā no The Zēni, Expanse maz ticams, ka tas ieplīsīs Nielsen Top 10. Lai gan šī sērija joprojām ir ļoti populāra fanu vidū, kuri to IMDb novērtējuši ar 8,5 , ar 103 000 balsīm tas nav izkļuvis no savas zinātniskās fantastikas pamata demogrāfijas.
(Starp citu, es esmu MILZĪGS grāmatu sērijas fans, tāpēc iesakņojos šai izrādei.)
klubu seriālā
Tātad, kurš uzvarēja 2020. gada decembrī?
Kā vienmēr, mēs īsti nezinām. Katrs dievkalpojums mums stāsta kaut ko citu un parasti paziņo, ka viss bija ārkārtīgi veiksmīgs. Es koncentrēšos uz saviem pārbaudītajiem Google Trends datiem, bet arī uz jaunu metriku, IMDb vērtējumiem. Starp mūsu pretendentiem šie ir pieci visvairāk vērtētie Google Trends raidījumi decembra mēnesī:
Jūs to varētu apskatīt divējādi. Wonder Woman 1984. Gads decembrī tika novērtēts visa satura maksimums. To, visticamāk, veicināja viņu reklāmas kampaņa, kas, iespējams, pārsniedza visus pārējos pretendentus, izņemot Dvēsele .
Tomēr, ņemot vērā vidējo procentu likmi decembrī, Disney's Mandalorietis un Dvēsele paņēma šīs balvas (ar vidējo interesi par 20 un 19). (Lai arī Dvēsele visticamāk, bija mazliet uzpūtis ļaudis, kuri googlē meklēja dvēseli kopumā.) Netflix's Jaunavas upe varētu diezgan ātri nokrist no Nielsen reitingiem, jo pēc vidējās Google meklēšanas tās vidējais meklēšanas rezultāts tikai 6. Expanse klājās sliktākajiem mūsu pretendentiem, un Google Trends sasniedza tikai 4.
Lai to vēl apskatītu, es izvilku IMDb vērtējumus katram no šiem pretendentiem. Lai gan IMDb dati nav perfekti (un izskatās, ka neviens datu avots nav ideāls straumēšanai), tas labi paveic to, lai attēlotu, kuras filmas un pārraides ir gan rosīgas, gan labi uztvertas. Man patīk izmērīt gan vērtējumu skaitu, gan vidējo vērtējumu, jo abi korelē ar skatītāju skaitu. Mērķis ir nokļūt pēc iespējas augstāk augšējā labajā stūrī:
vai Čārlijs Kokss tiešām ir akls
Dažas interesantas piezīmes par šo diagrammu. Pirmkārt, Mandalorietis un Expanse gūt labumu no atbrīvošanas uz daudz ilgāku laiku, nekā ir redzams šajā diagrammā. Un, kā jūs domājat, jo ilgāk saturs tiks izlaists, jo vairāk atsauksmju tas saņems. Šī atruna malā, Mandalorietis atrodas retā teritorijā, ar simtiem tūkstošu skatījumu un gandrīz 9 vērtējumu. No izrādēm vai filmām, kas ir pavisam jaunas līdz 2020. gadam, Dvēsele ir lielais uzvarētājs. Šai filmai bija gandrīz tikpat daudz vērtējumu kā Wonder Woman (95K līdz 110K), bet daudz labāks vērtējums no 8.2 līdz 5.5.
Tātad, kurš uzvarēja? Mums tas jādod Mandalorietis . Tam bija visaugstākā iespējamā skatāmība (Amerikas Savienotajās Valstīs) un visaugstākā (pozitīvā) klientu atsauksmes. Ņemot vērā, ka Disnejam joprojām bija šis un Dvēsele , viņi paņem mēneša karodziņu.
Ko vēl cilvēki skatījās? Ziemassvētku filmas
Pagājušajā mēnesī es teicu, ka jūs varat pastāstīt Holivudas vēsturi, izmantojot Ziemassvētku filmas. Paturot to prātā, es apskatīju Google tendences, lai apskatītu dažas rosīgas Ziemassvētku filmas. Lūk, kā viņi salīdzina Wonder Woman 1984. Gads :
Citiem vārdiem sakot, Ziemassvētku dienā daudzas filmas, kas tika izlaistas pirms 20 vai vairāk gadiem, bija vispieprasītākās filmas Amerikā. Tam ir jēga, taču tas parāda arī īpašumtiesības uz satura bibliotēku.
Raksta Entertainment Strategy Guy ar šo pseidonīmu viņa identiskajā vietnē . Bijušais izpildītājs straumēšanas uzņēmumā, viņš dod priekšroku rakstīšanai, nevis e-pasta ziņojumu sūtīšanai / sanāksmju apmeklēšanai, tāpēc uzsāka savu vietni. Reģistrējieties viņa biļetenam vietnē Substack par regulārām domām un analīzi par mediju un izklaides industrijas biznesu, stratēģiju un ekonomiku.